内嵌的视频号能否撼动快抖地位0阿勒泰
2022-09-09 00:06:09 煤粉机械网
内嵌的“视频号”,能否撼动快、抖地位?
正文 内嵌的“视频号”,能否撼动快、抖地位?
短视频高地的争夺是一场长期战争,自2013年前后孵化出秒拍、微视,到今年纷纷发力的“视频号”,微信、微博两大社交平台,对短视频的兴趣从未消减。
不完全统计,腾讯和微博分别推出过十几款的短视频独立APP,可在抖音、快手双强的面前,它们大多数都不禁打。今年开始火起来的“视频号”,有一个很大的特点,就是不再是独立APP,而是内嵌在微信、微博各自社交内容生态上的两款产品。
独立APP与快手、抖音的PK纷纷以“失败告终”,微视、秒拍、好看视频等虽然也收获一定成绩,可只能是第二梯队。
俗话有云“穷”则思变,一败再败之后,内嵌的“视频号”,能够实现微信、微博的“野心”吗?
视频号为何此时诞生?
移动互联网被分为了上半场和下半场,用户高增长是上半场,天花板来临后成为下半场。在对待“APP全家桶”的态度上,各大互联网公司也呈现了截然不同的变化,早期大家追求“群狼”战术,会把业务线分得越来越细,众多垂直的APP各自发展,形成自己的流量池。
移动互联网的下半场,这种全家桶的做法已经被抛弃,超级APP的新思路开始成为主流,在这个大背景下,融合成为一种大趋势,小程序的出现加速了这个流程。2020年3月,阿里本地生活与支付宝、淘宝、天猫、高德等多个流量入口打通。去年11月,微信推出“腾讯QQ”的小程序,用户可以在微信上直接看QQ上的消息(暂无法回复)。
包括今日头条APP,我们也能够看到从短视频、微头条、悟空问答到“放映厅”,越来越多的产品入口放在这个APP上。
了解了上面的大背景,再来看视频号的诞生,就不会感觉到突兀。在微信上,视频号入口被放在发现目录里,紧次于朋友圈入口的第二位置。类似朋友圈一样,用户点开发现频道,无论朋友圈还是视频号,内部若有新更的内容,会有小红点提示。微博的视频号推出的相对晚一些,从微博处获悉,目前推出的视频号,初期已有100多位博主参与视频号内测。
微信上开通视频号后,会生成一个个人首页和操作后台,个人首页面向的是公众,展示视频号过去发布的内容,用户可以在这里进行关注或取关操作,还能够看到视频号的头像、ID、简介甚至有多少位好友关注等信息。
视频号操作后台的“发表新动态”入口,首次打开可以设置头像、填写自己视频号的ID,设置完成后可以在这个入口直接发布视频内容。
微博博主在加入内测后,微博首页也会随之变化,除了多了个“视频号”勋章,还会新增“精选”这一分类,展示其最新发布的视频,视频下方还设立催更区并显示催更次数。
由于两个视频号都是在推出的初期,最终的产品形态还会进行多次演变。可能够确认的是,它们会作为一个内容生态内嵌的部分存在。和过去微信、微博上孵化出的微视、秒拍等最大的不同,就是这些视频号账户能够在这两大生态里直接吸粉,不再借着“微视”、“秒拍”的壳进行运营。过去类似微视、秒拍上的内容可以“同步”到微信、微博上,粉丝想要看该账号全部的是视频内容和其他信息,需要下载APP后查看。视频号很明显“缩减”了这个部分,方便视频作者和微信、微博上粉丝之间互动,缩减了用户运营的链条。
从独立APP到内嵌,意味着粉丝和视频号之间的距离被无限拉近。过去,微信或微博上的用户,在各自内容生态上发现了喜欢的视频账号,还需要单独下载一个APP,对其进行关注,才能“享受”到完整的“服务”。视频号的内嵌模式,则无需如此麻烦,你只要关注了该视频号,就能够享受“不打折”的服务。
也就说,过去微信、微博孵化微视、秒拍,存在着一个转化流失率,只有深度用户才能转化“出圈”,现在完全不必如此。仅从这一条而言,视频号相比微视、秒拍,对快、抖的冲击就会高出一个层级。
当然,很多用户会疑问,为何过去各个互联网公司“愚蠢”的要做全家桶?其实本质很简单,过去的智能手机硬件性能不强,移动网络的速率和覆盖率也存在一定的局限,这决定了互联网产品纷纷“化整为零”,APP越小体验越好。
近些年,智能手机性能越来越强,动辄6-8G闪存,128/256GB内存,4G网络几乎完成了全覆盖,加之5G时代的到来,移动网络速率也不再成问题。因此,在技术的不断迭代下,超级APP迎来了机遇。站在用户角度,能在一个APP里完成一堆“任务”,远比需要下载无数个APP去完成相等任务要更吸引人。
过去,微视、秒拍等短视频APP不独立出来的话,会让微信、微博变得非常臃肿,甚至一些低端机打开它们或许都存在问题。现在,硬件性能和移动网络速率的两大短板消失了,内嵌形式的视频号诞生,可看做一种偶然的必然。
微信、微博会ALL IN视频号吗?
互联网技术不断迭代,商业机会也就不断的诞生。
快手抖音作为现在的短视频双强,能够做大做强也和抓住时代“机遇”有关。最早快手前身叫“GIF快手”,诞生于2011年3月,最初是一款用来制作、分享GIF图片的手机应用。次年的11月,快手转型为短视频社区,用于用户记录和分享生产、生活的平台。紧接的2013年,被称作为4G元年,快手也是在2014年中完成的B轮融资。
抖音则诞生于2016年9月,冷启动在今日头条上完成,由于此时智能手机摄像头像素的不断提升,以及手机硬件算法给抖音各种特效软件提供了舞台,凭借海草舞、C哩C哩、我们不一样等魔性的音乐,配合“套路式”的视频表演在年轻人群体中火爆,并逐步的成为全民的短视频软件。
等到微信、微博回过神来,快手和抖音已经强势崛起,腾讯在2017年后开始投资快手。正是技术迭代带来的红利,给了快手和抖音弯道超车的机会。
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